#384: TikTok: der Google Killer?

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🎵 TikTok: der Google Killer?

Wir wissen ja alle, dass TikTok der größte Konkurrent von Instagram ist.

Aber kann TikTok jetzt sogar zu einer Gefahr für Google werden?

Fakt ist: die Gen Z nutzt das Internet ganz anders als Millennials (wie ich) oder andere ältere Generationen.

Die Gen Z ist nicht mobile-first, sondern mobile only, und deshalb bevorzugen sie kurze, vertikale TikTok Videos gegenüber den langen, horizontalen YouTube Videos.

Und jetzt benutzen sie TikTok sogar als Suchmaschine: wenn man schnell etwas wissen oder sich ein Tutorial anschauen möchte, dann greifen immer mehr jungen Menschen zu TikTok statt zu Google, Google Maps oder YouTube. z.B. für “Rezept vegane Burger” oder “beste pizza in münchen”

Selbst eine Google-Führungskraft gab kürzlich zu: “In unserer Studie nutzten 40% der jungen Menschen TikTok und Instagram, um neue Restaurants zu entdecken, anstelle von Google Search oder Google Maps”

Was bedeutet das für Google?

Google als Suchmaschine wird immer mehr von anderen Playern zumindest teilweise ersetzt:

Amazon ist bereits die erste Anlaufstelle für Produkt-Searches. Was passiert, wenn TikTok zur Suchmaschine Nummer Nummer Eins bei der Gen Z wird? Werden die Werbekunden dann auch zu TikTok wechseln?

Was bedeutet das für Unternehmen?

Für Unternehmen ist dieser Trend eine große Chance! Aktuell denken viele, dass man auf TikTok nur mit lustigen viralen Videos erfolgreich sein kann. Wenn TikTok aber vermehrt nicht nur für Entertainment sondern auch für Informationszwecke genutzt wird, dann werden edukative, suchmaschinen-optimierte Evergreen-Videos deutlich relevanter als die aktuelle Dance-Challenge!

Deshalb wird Content Creation als Skill einfach immer wichtiger: visuelle Inhalte funktionieren am besten, und man muss sowohl verstehen, was den Usern gefällt, als auch dem Algorithmus. Unternehmen müssen lernen, wie man gute TikToks baut, und wie man sie entweder auf Viralität oder Suchmaschinenfreundlichkeit optimiert.

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