#210: Audience Building als Superpower

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Audience Building als Superpower

Building einer Audience - einer der wichtigsten Skills überhaupt

Audience Building bedeutet, sich mit dem Erstellen von Inhalten eine Followerschaft aufzubauen - also das, was früher bei klassischen Medien die Leser-, Zuhörer- oder Zuschauerschaft darstellte. Aus meiner Sicht ist das heute einer der wichtigsten Skills überhaupt, egal ob als Unternehmen oder als Einzelperson. Audience Building und Content Creation sind nahe miteinander verwandt, wobei Audience Building Content Marketing, Networking und Personal Branding in einem ist.

Warum es so wichtig ist? In der heutigen Zeit, in der alles über neue Medien geht, müsst ihr immer in der Lage sein, die richtigen Menschen mit eurer Botschaft zu erreichen: sei euer Ziel neue Kunden, neue Mitarbeiter oder neue Investoren zu gewinnen. Bevor es Social Media gab, fand all das über Networking statt - Menschen, die man im Studium, über den Job oder andere persönliche Netzwerke kennengelernt hat. Heutzutage geht das alles über eine Audience. Eure Audience kann dieselbe Funktion erfüllen wie ein Netzwerk, vor allem, wenn sie euch idealerweise nicht nur folgt, sondern auch mag und unterstützt.

Vertrauen in einen Content Creator

Über die Zeit baut eine Audience ein echtes, tiefes Vertrauensverhältnis zu dem Content Creator auf, dem sie folgt. Eure Audience weiß, für welche Themen ihr steht und vertraut euch. Im Idealfall habt ihr eurer Audience schon sehr viel Wert geliefert, so dass ihr dann, wenn ihr Unterstützung braucht, diese auch von eurer Audience bekommt.

Nehmen wir an, ihr habt ein Start-Up, sucht nach Investoren und ihr habt bereits eine Audience. Dann kündigt ihr an, dass ihr ein spannendes Projekt in Angriff nehmen werdet. Die Wahrscheinlichkeit ist groß, dass es unter einer großen Followerschaft, die bereits genau weiß, wofür euer Unternehmen steht und wer zu euch passen würde, jemanden gibt, der genau den richtigen Kontakt herstellt.

Gleiches gilt für die Suche nach neuen Mitarbeitern - eine offene Stelle passend zu besetzen ist viel einfacher, wenn ihr eine große Followerschaft habt und auf euren Kanälen das Stellenangebot veröffentlicht, als wenn ihr als eines von vielen Unternehmen auf einem unpersönlichen Jobportal inseriert. Eure Follower kennen euch und euer Unternehmen schon, sind idealerweise sogar richtige Fans und würden sich freuen, für euch zu arbeiten - oder kennen vielleicht jemandem, dem sie das Jobangebot zuschicken. Das Ganze funktioniert natürlich auch umgekehrt, wenn ihr selbst auf Jobsuche sein solltet.

Eine Followerschaft aufzubauen erfordert Geduld und Ausdauer

Doch wie baut man überhaupt eine Audience auf? Eine Followerschaft entsteht nicht über Nacht, sondern braucht Monate, wenn nicht sogar Jahre. Es braucht Zeit, im Internet zu netzwerken, sich für ein bestimmtes Thema zu positionieren und zu lernen, konstant guten Content zu erstellen. Denn hier und da einen witzigen Post zu machen ist eine andere Sache, als regelmäßig jede Woche oder sogar jeden Tag in zuverlässiger Qualität guten Content zu posten.

Zudem ist das Ergebnis des Audience Buildings nicht direkt planbar: Niemand kann planen, dass er einen gewissen Aufwand in den Aufbau seiner Followerschaft hineinsteckt und dann einen bestimmten Wert wieder herausholt. Vielmehr muss man bereit sein, eventuell über Monate und Jahre hinweg erst einmal nur zu investieren, selbst Werte zu liefern und sein ganzes Wissen (frei) zur Verfügung zu stellen.

Ich weiß nicht, ob mir irgendjemand irgendetwas dafür zurück geben wird für das, was ich mache - also ob sich das Ganze “lohnt”. Das ist auch der Grund, warum es viele Menschen nicht tun. Sie sehen das Riesen-Investment und können nicht wissen, was dabei herauskommt. Man muss Geduld haben und das haben die meisten nicht. Aber diejenigen, die es schaffen, über Monate oder Jahre hinweg in Audience Building zu investieren und dieser Audience guten Content zu liefern, für die eröffnen sich später viele spannende Möglichkeiten.

Audience = Netzwerk, aus dem sich ungeahnte Möglichkeiten eröffnen

Ein eigenes Beispiel: Thema NFTs. Ich habe mit Kunst relativ wenig am Hut - da ich mich jedoch für digitale Trends interessiere und für Krypto, habe ich mich für NFTs interessiert. Ich griff diesen Trend auf und berichtete darüber, auch in meinem Podcast. Und plötzlich lernte ich spannende Menschen kennen aus der Musik- und Kunstszene, Kunstsammler oder Besitzer von Kunsthäusern. Das war für mich sehr spannend, weil ich viel Neues gelernt habe. Es ergaben sich daraus nicht nur äußerst interessante Clubhouse Sessions, sondern auch Projekte im Bereich NFT. Und das finde ich das Tolle daran: Man setzt Content in die Welt über Dinge, die einen interessieren und dann kommen quasi von alleine spannende Menschen auf einen zu und eröffnen einem ganz neue Möglichkeiten. Alleine von mir selbst könnte ich euch x solcher Beispiele nennen.

Der Prozess des Audience Building ist nie zu Ende

Die Basis dafür, dass sich diese Möglichkeiten entfalten können, ist Audience Building und der Prozess des Audience Building. Und dafür braucht man gewisse Fähigkeiten und Fertigkeiten - zum Beispiel, guten Content zu erstellen, die Leidenschaft für sein Thema und wie schon gesagt ganz, ganz viel Geduld, um alles rund ums Thema Content Creation und Aufbauen einer Followerschaft zu lernen. Dieser Prozess hört auch nie auf - man hat es nie wirklich “geschafft”, weil man natürlich immer besseren Content machen kann. Es gibt immer neue Formate, die man ausprobieren kann und es entstehen immer wieder neue Plattforme: Podcast, TikTok, LinkedIn und viele mehr. Content Creator müssen prüfen, welche dieser Plattformen für sie passen und wo sich die eigene Audience aufhalten könnte, der sie entsprechenden Wert liefern können.

Je nach Plattform kann auch der Content unterschiedlich aussehen: Ich persönlich poste auf LinkedIn primär Business-Themen, wohingegen ich auf TikTok für die jüngere Zielgruppe eher Themen rund um Studium und Karriere aufgreife.

Abschließend möchte ich noch einmal zusammenfassen: Audience Building ist aus meiner Sicht einer der wichtigsten Skills überhaupt, der einiges an persönlichen Einsatz erfordert, sich aber am Ende auszahlt. Als “Belohnung” könntet ihr viele coole Leute kennenlernen, spannende Projekte könnten angestoßen werden oder sich noch weitere Möglichkeiten ergeben, von denen ihr noch gar nichts wisst.

🦸🏻 Takeaways

Audience Building - also mit Content eine Followerschaft aufzubauen - ist einer der wichtigsten Skills überhaupt.
Denn es ist Content Marketing, Networking und Personal Branding in einem.
Egal ob ihr Kunden, Mitarbeiter oder Investoren sucht: all das ist 1000 mal einfacher, wenn ihr bereits eine Audience habt, die euch mag und unterstützt.
Ihr werdet spannende Leute kennen lernen und Opportunities bekommen, von denen ihr nicht mal wusstet, dass es sie gibt.
Wie baue ich eine Audience auf?
- 1) Wählt eine relevante Nische
- 2) Lernt Content Creation Skills
- 3) Leidenschaft und viiiel Geduld mitbringen, denn Audience Building kann Jahre dauern
Und ganz wichtig: man muss erst mal selbst viel Value liefern, ohne die Erwartung, jemals etwas zurück zu bekommen.
Es ist ein Prozess, man hat es nie wirklich "geschafft". Aber de r Weg macht unheimlich viel Spaß, man lernt extrem viel und am Ende kann eure Audience euer wichtigstes Asset sein, wichtiger als jeder Uni-Abschluss oder Arbeitgeber im Lebenslauf.
Audience Building ist die neue Superpower.

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